■酒店IP化

（一）IP酒店

IP是IntellectualProperty的缩写,意思是“知识产权”,IP酒店就是首先打造或选择一个IP主题,它可以是一个完整的故事、一个人物形象,也可以是一个概念等,IP表现形式有多种多样,可以是音乐戏剧、相声,也可以是小说、电影、电视、动漫、游戏等。

IP酒店是IP方与酒店方对于更多元商业模式可能性的共同探索，知名IP以自身优质内容为核心、与酒店结合打造IP酒店模式。

在IP酒店的快速发展中，IP本身是核心要素，IP酒店与大多数主题酒店相区别的重要特征是明确的知识产权内容及运营。在有效扩张的同时，为保留酒店自己的特色并为顾客提供个性化服务，酒店IP的选择和运营就变得十分重要。

（二）网易云音乐亚朵轻居酒店

网易云音乐亚朵轻居酒店是网易云音乐和亚朵合作打造的，酒店的公共区域都能看到网易云音乐标志性的红色，以及和音乐相关的元素。

为了给喜好各种不同类型音乐的乐迷带来独特的体验，网易云音乐亚朵轻居酒店按照楼层打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题，并按照相应主题注入了丰富的音乐元素。走进古典乐主题房，就仿佛置身于交响音乐会现场，诸如窗帘、落地灯、装饰画、服饰、配饰、床上用品等都走复古风。而电音派对主题房中则通过酷炫的灯光和大露台上的霓虹字，打造出嗨爆的party感，此外，爵士乐主题房中的迷你萨克斯，民谣主题房中大部分装饰都走怀旧风格，都与这些音乐风格的调性完全相符。

除此之外，每个房间都会智能匹配歌单，运用大数据匹配到客人心有所想的歌曲，让客人从进入房间的那一刻就开始享受自己喜爱的音乐。同时，酒店房间还会根据客人的状态提供与之相匹配的音乐类型。给身在异乡的旅客以家的归属感，让一身乏意的客人在“睡音乐”的陪伴中踏实快速的进入甜美的梦乡。其中，分享与乐评，已经成为人们找到音乐中的快乐的重要途径，也是网易云音乐带给人们的重要创新。

在大堂内部，除了整面的黑胶唱片墙、黑胶地毯、涂鸦画以及音符装饰外，还摆放了众多网易云音乐的IP衍生品。

不仅融合了传统酒店丰富的区域划分和服务，更在音乐和公共空间内融合了前台、餐饮、演出等多种“附加”功能，让用户不仅可以享受睡眠的美好体验，还能在这里放松听歌、交流。试想一下，一边听着自己喜爱乐队的演出，一边享受啤酒与炸鸡的畅爽，这种体验真的是让人“沉醉不知归去”。

酒店公区不仅融合了传统酒店严格的区域划分和服务，更在音乐和公共空间内融合了前台、餐饮、演出等多种“附加”功能，让用户不仅可以享受睡眠的美好体验，还可以在这里放松听歌、交流，甚至一边听着自己喜爱乐队的演出，一边享受啤酒与炸鸡的畅爽。可以说，这样一个线下场景不仅将音乐和睡眠结合，还带来了更多的社交空间。

■IP酒店发展现状

过去，酒店业是规模标准化运营，但未来的发展趋势必将是标准个性化。对消费者而言，提供差异化内容的非标产品才能在真正意义上满足个性化的需求与体验。

在传统快捷酒店不断向中高端酒店转型的当下，亚朵开创IP酒店的启示性在于，在一个100多年的传统行业里，通过创新，打破了大众对酒店的传统认知边界，进而保持竞争优势。IP酒店与连锁酒店不同，每一家都是相互独立且各具特色的，但服务却是相通的。而且在一次次迭代升级中，亚朵还打造了一条柔性供应链，这也为IP酒店的运营提供了有力的支撑。

作为亚朵旗下聚焦年轻人社交的酒店品牌，亚朵轻居也首次加入亚朵IP酒店的矩阵当中。亚朵轻居一向以年轻化的品牌风格、活泼的空间装饰陈设以及丰富的公区社交元素，受到亚朵年轻用户的欢迎。网易云音乐作为网易旗下一款音乐产品，因其精准的个性化推荐、海量歌单内容、其高质量的乐评氛围、温暖有人情味的音乐社区等优势，成为中国最大的音乐社交平台。融合了亚朵轻居的线下社交空间与网易云音乐的线上社交内容，网易云音乐亚朵轻居酒店将成为成都乃至全国乐迷聚会、交流的又一胜地。所以不同于其他传统酒店，IP酒店拥有特定的主题，定位人群精准，目前随着中端市场的发展，酒店服务向个性化、细分化发展已经成为趋势。

■IP酒店发展中存在的问题

（一）规模化盈利方面受限

在IP酒店的快速发展中，IP本身是核心要素，IP酒店与大多数主题酒店相区别的重要特征是明确的知识产权内容及运营。在有效扩张的同时，为保留酒店自己的特色并为顾客提供个性化服务，酒店IP的选择和运营就变得十分重要。然而，在网易云音乐亚朵轻居曲库中一些歌曲版权问题不明确，保护知识产权的意识薄弱。虽然对于单个酒店来说具有良好的经济效益。但以高度个性化，运营化为核心竞争力的IP酒店在规模化发展方面始终存在着较多不足。

文章来源：《文化学刊》 网址: http://www.whxkzzs.cn/qikandaodu/2021/0203/567.html